Co funguje na TikToku, nemusí projít na Facebooku. Komunikace politiků se liší podle platformy
Publikováno: 23.3.2025
Politici z celého politického spektra používají ke komunikaci s voliči sociální sítě. Politici si však pečlivě vybírají, co a kde sdílejí, a proto se obsah na jejich profilech může lišit podle platformy. Důvodem je to, že každá sociální síť má jinou cílovou skupinu a jiný způsob komunikace uživatelů. Minulý víkend českou společností otřáslo video šéfky poslaneckého klubu ANO Aleny Schillerové, na kterém nazvala premiéra Petra Fialu (ODS) "parchantem". Video sice uživatelé sdíleli a upozorňovali na něj na různých sociálních sítích, sama Schillerová ho ale zveřejnila pouze na sociální síti TikTok. Nejde přitom jen o jedno video. Na TikToku Schillerová sleduje především současné trendy nebo zveřejňuje reakce na výroky a kroky koaličních politiků. Vše ale podává formou skečů nebo "zábavných" videí. Naopak například na Facebooku propaguje šéfka poslanců ANO politiku hnutí, své mediální výstupy a fotografie z kampaně. Různou strategii na sociálních sítích používají také vládní politici. Premiér Petr Fiala (ODS) si loni v říjnu založil účet na TikToku. I on zde zveřejňuje jiný obsah než například na X nebo na Facebooku, kde sdílí spíš delší příspěvky a informace o vládních aktivitách. Na TikTok šel ministerský předseda s cílem oslovit mladší generaci odlehčenou a srozumitelnou formou, jak řekl ředitel odboru komunikace Úřadu vlády Václav Smolka. Pozornost Fiala vzbudil už prvním příspěvkem, kde si nasazuje hodinky, prsten, brýle, obléká sako a balí příruční tašku. Video končí nápisem „Premiér na TikToku“. Jaká je tedy strategie za tím, jaký obsah publikují politici na kterou sociální síť? Podle politologa Otty Eibla…