Izraelští experti doporučují strategii, jak lze přesvědčit odmítače očkování

<p><img width="1920" height="1125" src="https://www.forum24.cz/wp-content/uploads/2021/08/aaa-47.jpg" class="attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image" alt="Pixabay/xusenru" loading="lazy" srcset="https://www.forum24.cz/wp-content/uploads/2021/08/aaa-47.jpg 1920w, https://www.forum24.cz/wp-content/uploads/2021/08/aaa-47-300x176.jpg 300w, https://www.forum24.cz/wp-content/uploads/2021/08/aaa-47-1024x600.jpg 1024w, https://www.forum24.cz/wp-content/uploads/2021/08/aaa-47-768x450.jpg 768w, https://www.forum24.cz/wp-content/uploads/2021/08/aaa-47-1536x900.jpg 1536w, https://www.forum24.cz/wp-content/uploads/2021/08/aaa-47-290x170.jpg 290w" sizes="(max-width: 1920px) 100vw, 1920px" /></p><strong>Očkování celé populace je jediným způsobem, jak porazit covid a umožnit zemím znovu otevřít ekonomiku a odstranit většinu omezení souvisejících s virem. Hlavní překážkou, která jim stojí v cestě, jsou mnozí občané odmítající očkování.</strong> Dva izraelští experti na komunikaci, Srulik Einhorn a Jonatan Urich soudí, že neúspěch vlád při přesvědčování občanů spočívá v tom, že nevyužívají možnosti, po kterých jinak rádi sáhnou při svých politických kampaních. V článku na <a href="https://www.jpost.com/opinion/how-do-we-get-anti-vaxxers-to-vaccinate-opinion-678179" target="_blank" rel="noopener noreferrer">The Jerusalem Post</a> píší, že doba se změnila a politické a obchodní kampaně dnes nepoužívají jediné sdělení pro celou populaci. „Místo toho se každá kampaň skládá z desítek sekundárních kampaní, které oslovují různé lidi různými sděleními. V mnoha kampaních se zaměřujeme na vlivné skupiny, aby je předali naší cílové skupině. Je účinnější, když se kampani povede oslovit vaše přátele, aby ONI vás povzbudili k volbě nějakého kandidáta, než když kampaň oslovuje přímo vás. Ty technologie tedy existují a používají se, ale vlády se je nenaučili využít k potlačení koronaviru. Autoři uvažují o tom, proč se lidem do očkování nechce: „Proč však občané trvají na tom, že očkování uniknou? Vždyť vědecké důkazy dokazují, že vakcína nepoškozuje jejich zdraví a ekonomická cena, kterou musí zaplatit, je mnohem nižší než cena způsobená pandemií! V úvahu přicházejí dvě možné odpovědi: občané nedoceňují osobní výhody očkování nebo se lidé vakcín prostě bojí, protože naslouchali falešným zprávám a nepravdivým obviněním, které vytvářely dojem, že mohou ohrozit jejich zdraví nebo kvalitu života.“ Současné technologie přitom umožňují oslovit neočkované lidi na sociálních sítích a cíleně jim vysvětlit, proč je třeba se nechat očkovat. „Pokud si vypůjčíme existující možnosti z politických kampaní, můžeme je využít k oslovení různých skupin neočkovaných lidí relevantním sdělením. Například mladí lidé, kteří nebyli očkováni, budou chtít slyšet více o výhodách vakcíny ohledně zábavy, dovolených a letů. Někteří z těchto mladých lidí však budou chtít také získat více faktů o bezpečnosti vakcín a o rizicích, která odmítání očkování znamená pro jejich rodiče. Starší lidé budou potřebovat získat jiné informace – o významu očkování pro jejich rodinný život, odstranění strachu z falešných zpráv o nemocech způsobených vakcínami a další.“ Místo obviňování Facebooku a Twitteru z šíření nepravdivých informací o vakcínách by se podle autorů měly vlády snažit sociální sítě využít pro své cíle. „Vlády mají být těmi, kdo mohou a musí zmapovat každou skupinu na Facebooku, kde chatují odpůrci očkování a přesně na tyto lidi se zaměřit s jasnými lékařskými a vědeckými informacemi vyvracejícími lži a vysvětlujícími význam očkování.“ Izraelští experti mají nepochybně z hlediska svého oboru pravdu. Pokud jde o naši situaci, je to bohužel tak, že moderní komunikační strategie nevyužívají političtí činitelé dokonce ani pro svůj stranický prospěch, natož aby to ještě zvládli pro nějaké vyšší cíle.