Nezveličoval bych vliv TikToku, má jasno politolog. Za růstem preferencí hnutí ANO vidí jiný důvod
Publikováno: 14.3.2024
ROZHOVOR / Sociální sítě dávají politickým aktérům možnost komunikovat s voliči napřímo – nikdo jim do jejich obsahu nevstupuje, oni sami rozhodují o tom, co, kde a jak bude publikované, popisuje Otto Eibl, politolog a expert na politický marketing z Masarykovy univerzity v Brně. O tom, jaký dosah a vliv na předvolební průzkumy v Česku skutečně mají sociální sítě, mluví v rozhovoru pro deník FORUM 24. Jak mohou obecně sociální sítě ovlivnit voliče? Sociální sítě dávají politickým aktérům možnost komunikovat s voliči napřímo – nikdo jim do jejich obsahu nevstupuje, oni sami rozhodují o tom, co, kde a jak bude publikované. Zveřejňovaný obsah může (ale nemusí a často nemá) mít značný dosah, a ovlivňovat tak to, o čem voliči přemýšlí a jak. Nicméně těžko změřit sílu takového vlivu – jde o kamínek v komunikační mozaice a výsledná chuť voličů pro stranu a kandidáty hlasovat se odvíjí od mnoha dalších faktorů. Takže není namístě sociální sítě přeceňovat, ale ani podceňovat. Tak jako jinde pak platí, že míra akceptace komunikace a kandidátů záleží na jejich aktuální oblíbenosti a chuti voličů jim naslouchat. To je mimochodem vidět dobře na sponzorovaných postech – ty, které jsou zaplacené, sbírají více negativních reakcí než ty organické. Jednoduše proto, že se ukazují lidem, kteří danou stranu či politika nesledují a sledovat nechtějí, jen v danou chvíli spadnou do cílové skupiny pro reklamu. Jaký dosah tam tedy politici skutečně mají? Nefungují tam nějaké sociální bubliny? Záleží politik od politika – někdo publikum nemá de facto žádné, jiný má dosah, který se počítá ve statisících či…