Reklamy jsou čím dál horší a možná je to schválně
Publikováno: 7.6.2025
Obklopují nás dnes a denně, ať už sedíme doma a „surfujeme na internetu“, nebo chodíme po ulicích. Reklama je zkrátka všudypřítomná. Najdeme ji na sociálních sítích, v rádiu, v novinách, na billboardech i na internetu. Často si její přítomnost ani neuvědomujeme, ale ovlivňuje naše rozhodování, vkus i to, co si nakonec koupíme. Všímáte si však, že reklamní slogany jsou čím dál nepochopitelnější? Komik a spisovatel Ralph Jones se do této tematiky ponořil a odkryl zajímavé teorie. Stalo se vám někdy, že vás nějaký reklamní slogan doslova „praštil do očí“? Tak právě to se stalo i Ralphovi s reklamou na KFC, která v originále zní „Succumb to the crumb“. Přeložit do češtiny by se dala smysluplně jako „Neodoláš křupnutí“, avšak doslovný překlad je „Podlehni strouhance“. Spisovatel a komik se nad tímto sloganem pozastavil a došel tak daleko, že se na něj zeptal marketingové ředitelky KFC Moniky Sillicové. Ta odpověděla: „Věděli jsme, že chceme úderný a hravý text, jenž naváže na výrazný vizuální styl našich posledních kampaní. ‚Succumb to the crumb‘ nám přišlo zapamatovatelné a výstižné pro naše kuřata v obalované krustě, která naše týmy připravují každý den čerstvá.“ Odborníci upozorňují, že reklama se dnes často snaží být co nejvýraznější, někdy až za hranicí srozumitelnosti. Podle Roryho Sutherlanda z agentury Ogilvy je problém i v tom, že společnost je roztříštěnější a sdílí méně společných kulturních odkazů, takže slogany už nemají takový dopad jako dřív. Některé agentury dokonce přiznávají, že záměrně tvoří slogany vyvolávající diskusi, i když jsou polovinou lidí kritizovány. Reklama…