SOCDEM pod gilotinou. Marketingová změna názvu a loga nebude stačit
Publikováno: 12.6.2023
KOMENTÁŘ / ČSSD je mrtvá, ať žije SOCDEM! Výsledkem volebního sjezdu sociálních demokratů je nabídka starého zboží v novém obalu. Nové logo až příliš připomíná místo okvětního lístku růže gilotinu, vznášející se nad upadající stranou. Ambice staronového šéfa Michala Šmardy vyznívají příliš velikášsky. Sociální demokracie si dala hodně záležet na vnějším dojmu, provázejícím její „zlomový“ sjezd. Zdánlivě zlomový z toho důvodu, že strana prochází rebrandingem, což marketéři obvykle ordinují produktům, o které na trhu přestává být zájem. O tom svědčí současné preference, pohybující se kolem tří procent. Ve hře Zaorálek Zatímco logo se měnilo už několikrát, změna názvu – nově Sociální demokracie - přichází po dvaceti sedmi letech, i když je jen kosmetická a tudíž těžko pochopitelná. Zkratka SOCDEM může být matoucí, jelikož část potenciálních voličů nemusí marketingový rebranding ani zaznamenat a marně budou hledat značku ČSSD, na kterou jsou zvyklí. Michal Šmarda sice obhájil předsednický post, ale nikoli přesvědčivou většinou 56 procent hlasů. O tom, že nemá Sociální demokracii příliš pod kontrolou, svědčí nominace Lubomíra Zaorálka, jenž se mu postavil v boji o předsednictví na poslední chvíli až přímo na sjezdu. Staronový šéf neskrýval nad Zaorálkovým tahem překvapení, jelikož ho sám považuje za „muže minulosti“. Nakonec mu ho sjezd zvolil jako řadového místopředsedu, což je jeden ze signálů, že to s rebrandingem strany nebude tak horké. V tajné volbě získal třetinu hlasů, tedy víc než téměř neznámý další Šmardův vyzyvatel Břetislav Štefan. Zaorálkova neohlášená výzva zároveň naznačuje, že sociální demokraté jsou nadále rozděleni a Šmardův směr nemá takovou podporu, jak by si představoval.