Švédové už znají svůj vánoční dárek roku. Jako pokaždé je symbolem doby
Publikováno: 15.11.2024
Po čtyřech letech, kdy do tradičního výběru švédského vánočního dárku roku promlouvaly krize způsobené covidem a válkou na Ukrajině, padla letos volba na produkt, který cílí na jednotlivce. Jedná se o parfém, jenž má vonět mužům i ženám. „Na rozdíl od většiny ostatních odvětví kosmetický průmysl během recese rostl. Lze to vysvětlit pojmem ‚efekt rtěnky‘, který znamená, že když se spotřebitelé museli vzdát velkých nákupů, rozhodli se pořád si v běžném životě dopřávat drobné radosti,“ vysvětlila svou volbu výzkumná firma HUI, kterou vlastní Švédská obchodní organizace a která titul vánoční dárek roku udělila už sedmatřicátý rok v řadě. Dárky, které zrcadlí dobu „Vidíme, jak se módní a kosmetický průmysl odklání od typicky mužských a ženských vůní k vůním genderově neutrálnějším se zaměřením na podtržení individuality,“ napsala v tiskové zprávě Emma Hernellová, generální ředitelka HUI. Po předchozích čtyřech letech, kdy výběr vánočního dárku roku ovlivnily krize jako covidová pandemie a válka na Ukrajině, se letos firma rozhodla vyzdvihnout růst kosmetického průmyslu v době recese. Vánoční dárek roku musí splňovat tři kritéria: reprezentovat dobu, ve které žijeme, být novinkou či zaznamenat nově probuzený zájem, představovat velkou prodejní hodnotu nebo jít na odbyt ve velkém počtu kusů. Pohled do seznamu vánočních dárků roku skutečně připomíná, jaká témata byla v té které době aktuální. Například v 80. letech minulého století padala často volba na elektroniku, v následující dekádě na nové technologické vymoženosti včetně mobilního telefonu. Svetr, čepice, rukavice První covidový rok, kdy…